毎年作るカレンダーでブランディングを最大化する秘訣
ジョリオ
企業がカレンダーを作り続けることで得られる具体的なメリットと、その効果を最大限に引き出すためのヒント
前回の記事で「カレンダー配布、本当にやめて大丈夫？」という問いかけをさせていただきました。
多くの企業がデジタル化を進める中で、紙のカレンダーの配布を再考する動きがあるのは自然なことです。
しかし、この「やめる」という選択の前に、カレンダーが持つ真の価値と、それを最大限に活かす方法を知っておくことは非常に重要です。
今回は、企業がカレンダーを作り続けることで得られる具体的なメリットと、その効果を最大限に引き出すためのヒントをご紹介します。
カレンダーがもたらす「具体的な」メリット
カレンダーは単なる販促品ではありません。適切に活用すれば、貴社のビジネスに多岐にわたるメリットをもたらします。
1. 毎日、貴社を思い出してもらえる「ブランドの定着」
デジタル広告やSNS投稿は瞬間的な情報伝達には優れていますが、顧客の記憶に深く刻まれるには限界があります。一方、カレンダーはオフィスや家庭の目立つ場所に置かれ、365日、毎日目に触れる存在です。
- 無意識の刷り込み効果:
貴社のロゴ、コーポレートカラー、企業メッセージが毎日目に入ることで、顧客の無意識下でブランドが定着していきます。何か困りごとがあった際、「そういえば、あの会社があったな」と自然に思い出してもらえる可能性が高まります。 - 物理的な存在感:
デジタルでは得られない「モノ」としての存在感は、顧客とのリアルな接点を作り出します。手に取り、めくるという動作が、貴社とのつながりをより強く意識させる効果も期待できます。
2. 顧客との「長期的な関係構築」をサポート
カレンダーは一年間使われるため、顧客との長期的な関係構築に貢献します。
- 感謝の気持ちを伝えるツール:
顧客への感謝の気持ちを込めて贈ることで、良好な関係性を維持・強化できます。年末のご挨拶とともに贈ることで、翌年への期待感も高まります。 - 会話のきっかけに:
独自性のあるデザインやメッセージは、顧客との会話のきっかけにもなります。「このカレンダー、素敵ですね」「今月の写真、面白いですね」といった言葉から、ビジネスの新たな機会が生まれることもあります。
3. 「コスト以上のリターン」を生む「生きた広告塔」
カレンダー制作には費用がかかりますが、そのリターンは費用対効果をはるかに上回る可能性があります。
- 低コストでの持続的な露出: 他の広告媒体と比較して、一度制作すれば一年間継続的に露出できるため、月額に換算すると非常にコストパフォーマンスの高い広告媒体と言えます。
- 信頼性の向上: 安価なノベルティグッズとは異なり、高品質で実用的なカレンダーは、貴社の品質や信頼性を間接的に伝える役割も果たします。
効果を最大限に引き出すためのヒント【カレンダーサンプル画像】
せっかくカレンダーを作るなら、その効果を最大限に引き出したいですよね。以下の点を意識してみましょう。
1. ターゲットに合わせた「デザインと機能性」
誰に、どのような目的でカレンダーを渡すのかを明確にしましょう。
・企業の特性を反映:
貴社の事業内容やブランドイメージを反映したデザインにすることで、メッセージの一貫性が生まれます。例えば、建設会社なら美しい建築物の写真、食品会社なら旬の食材を使ったレシピなど、業種に合わせた工夫が可能です。
・実用性を追求:
日付の視認性、書き込みスペースの有無、祝日の表示など、受け取る人が「使いやすい」と感じる機能性を重視しましょう。実用性が低いと、すぐに使われなくなる可能性があります。
・季節感を意識したコンテンツ:
月ごとに季節のイベントや豆知識、貴社の商品・サービスにまつわる小ネタなどを盛り込むと、飽きずに一年間楽しんでもらえます。
2. 独自の「メッセージ性」をプラス
単に日付が並んでいるだけでなく、貴社ならではのメッセージを込めましょう。
- 企業の理念やビジョン: 毎月、貴社の企業理念や社会貢献活動、お客様への感謝の言葉などを短く添えることで、ブランドへの共感を深めることができます。
- QRコードの活用: カレンダーの各所にQRコードを配置し、貴社のウェブサイト、SNS、製品情報、キャンペーンページなどへ誘導することで、オンラインへの接点も生まれます。
3. 配布の「タイミングと方法」も大切に
どんなに素敵なカレンダーでも、お届けする時期や渡し方で印象が変わってきます。
- 受け取りやすい時期を意識して:
年末年始に間に合うよう、余裕を持った計画が大切です。少し早すぎると他の情報に埋もれてしまったり、逆に遅すぎるとすでに他社のカレンダーが使われている、ということも考えられます。お客様が一番喜んでくださるタイミングを見計らってみてはいかがでしょうか。 - 感謝の気持ちを添えてお渡ししましょう:
ただカレンダーをお渡しするだけでなく、日頃の感謝の気持ちを添えることで、お客様との温かいコミュニケーションが生まれます。ほんの一言でも、きっと喜んでいただけると思います。
